2021年12月6日，由中國(guó)外文局主辦的2021·中國(guó)企業(yè)全球形象高峰論壇以線上線下相結(jié)合的方式在北京舉行。中央宣傳部副部長(zhǎng)張建春，國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任譚作鈞，全國(guó)工商聯(lián)副主席、黨組成員李兆前，中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元出席論壇并致辭。國(guó)資委宣傳局局長(zhǎng)陳國(guó)棟，中央宣傳部對(duì)外推廣局副局長(zhǎng)李智慧，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院黨委書記、院長(zhǎng)顧學(xué)明，中國(guó)外文局副總編輯、國(guó)際傳播發(fā)展中心主任陳實(shí)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任楊景百等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)代表、智庫(kù)專家、媒體記者近百人現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。
論壇以“推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展 共建美好世界”為主題，發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查報(bào)告2021》以及“可持續(xù)品牌全球傳播”計(jì)劃，揭曉了2021中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集評(píng)選結(jié)果。中國(guó)廣核集團(tuán)（簡(jiǎn)稱“中廣核”）申報(bào)的《法國(guó)風(fēng)電場(chǎng)“云開放”積極展現(xiàn)中廣核國(guó)際形象》案例，被評(píng)為2021中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例“國(guó)際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例，并入選2021年度“十大優(yōu)秀案例”。同時(shí)獲得“十大優(yōu)秀案例”還有東方航空、中國(guó)建筑、三峽集團(tuán)、中國(guó)航天科技、中國(guó)華電科工、北京同仁堂、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石化、中國(guó)生物技術(shù)等單位。
論壇現(xiàn)場(chǎng)連線中廣核歐洲能源公司（簡(jiǎn)稱“歐能公司”）總經(jīng)理黃遠(yuǎn)征，介紹了中廣核克服新冠肺炎疫情影響，聚焦“能源轉(zhuǎn)型”“氣候變化”“生物多樣性”等國(guó)際關(guān)切的話題，采用歐洲受眾容易接受的“云開放”形式，在輕松活潑的氛圍中向國(guó)際受眾講述中廣核發(fā)展清潔能源，與項(xiàng)目所在地共建共享、互惠互利的故事。
案例中，中廣核依托風(fēng)電項(xiàng)目積極融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，變“綠色能源”為“旅游資源”，為當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)帶來新的生機(jī)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐G色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，案例還講述了中廣核助力當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)保護(hù)、積極履行社會(huì)責(zé)任的故事，向公眾展示歐洲能源轉(zhuǎn)型中的“中國(guó)貢獻(xiàn)”，實(shí)現(xiàn)了中廣核與西方主流社會(huì)價(jià)值觀的同頻共振，加深了歐洲民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和理解，在傳遞“利相融”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“民相親”“心相通”。
作為一家全球領(lǐng)先的清潔能源供應(yīng)商與服務(wù)商，中廣核一直致力于核能、風(fēng)能、太陽(yáng)能等清潔能源發(fā)展，海外控股在運(yùn)裝機(jī)近1200萬(wàn)千瓦，為16個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供清潔電力。截至目前，歐能公司在歐洲境內(nèi)擁有750多臺(tái)風(fēng)機(jī)，裝機(jī)總?cè)萘砍^240萬(wàn)千瓦，2020年新能源上網(wǎng)電量超過50億千瓦時(shí)，可為200萬(wàn)個(gè)歐洲家庭供電，創(chuàng)造的綠色能源相當(dāng)于植樹1.3萬(wàn)公頃以上。
在法國(guó)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)電項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)維中，中廣核始終尊重環(huán)境評(píng)估提倡的土地規(guī)劃以及動(dòng)植物保護(hù)措施，在風(fēng)電場(chǎng)矩陣設(shè)計(jì)中寧可降低裝機(jī)容量，也全力保護(hù)生物多樣性的可持續(xù)發(fā)展。尤其是針對(duì)鳥類保護(hù)，中廣核嚴(yán)格遵守法國(guó)政府頒布的法規(guī)，對(duì)各個(gè)發(fā)電場(chǎng)站持續(xù)性監(jiān)測(cè)，還安裝了監(jiān)控和聲音警嚇設(shè)備，根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的鳥類的種類、距離、飛行軌跡，判斷出相撞的危險(xiǎn)以啟動(dòng)警嚇設(shè)備規(guī)避碰撞。
在帶來綠色電力點(diǎn)亮歐洲萬(wàn)家燈火的同時(shí)，中廣核十分注重宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案。為此，中廣核連續(xù)兩年在法國(guó)開展“云開放”公眾體驗(yàn)活動(dòng)，2020年在法國(guó)Charmont小鎮(zhèn)奏響了“風(fēng)中圓舞曲”；2021年，邀請(qǐng)法國(guó)著名主持人夏洛特·布特魯普通過鏡頭帶領(lǐng)線上網(wǎng)民，沉浸式體驗(yàn)了Assac小鎮(zhèn)“從風(fēng)電場(chǎng)到風(fēng)車磨坊”的徒步路線。
▲2020年在法國(guó)Charmont風(fēng)電場(chǎng)奏響“風(fēng)中圓舞曲”
▲2021年在Assac小鎮(zhèn)沉浸式體驗(yàn)“從風(fēng)電場(chǎng)到風(fēng)車磨坊”徒步路線
活動(dòng)也取得了良好的國(guó)際傳播效果。“云開放”視頻分別以中、英、法等語(yǔ)言在海外100多家媒體及社交媒體廣泛傳播，海外傳播量超12億。值得一提的是，中廣核通過“云開放”活動(dòng)組織歐洲“Z世代”到風(fēng)電場(chǎng)、遠(yuǎn)程控制中心實(shí)地參觀學(xué)習(xí)，直觀感受數(shù)字化技術(shù)和人工智能在風(fēng)電項(xiàng)目管理中的運(yùn)用，不僅增進(jìn)了他們對(duì)中國(guó)企業(yè)的了解，還讓歐洲“Z世代”感受到了中國(guó)將先進(jìn)科技運(yùn)用于可持續(xù)發(fā)展事業(yè)的決心和能力。活動(dòng)結(jié)束后，歐洲“Z世代”積極評(píng)價(jià)中廣核在助力歐洲節(jié)能減排、保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面的貢獻(xiàn)，對(duì)中國(guó)積極引領(lǐng)應(yīng)對(duì)氣候變化和助力歐洲能源轉(zhuǎn)型作出正面評(píng)價(jià)。
法國(guó)國(guó)民議會(huì)法中友好小組主席陳文雄在看到法國(guó)《世界報(bào)》對(duì)“云開放”活動(dòng)的報(bào)道和視頻后表示：“以前并不了解中廣核為法國(guó)乃至歐洲在能源和生態(tài)轉(zhuǎn)型方面作出了如此顯著的貢獻(xiàn)。要將視頻分享給更多的法國(guó)議員，讓他們更深入地了解中國(guó)企業(yè)，對(duì)中法兩國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)境和生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域合作充滿期待?！?/font>
此外，中廣核另一個(gè)案例《用一句“Xiè xiè”和“Obrigado, amigo”點(diǎn)亮中巴友誼之光》，也獲得了2021中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)“跨文化融合類”優(yōu)秀案例。論壇還線上線下同步舉辦“中國(guó)企業(yè)全球形象建設(shè)微展覽”。中廣核重點(diǎn)介紹了海外社會(huì)責(zé)任、跨文化融合、生物多樣性保護(hù)等國(guó)際形象建設(shè)方面的探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
評(píng)論