近日，長(zhǎng)城汽車(chē)、吉利汽車(chē)先后宣布，將煥新升級(jí)旗下經(jīng)典品牌哈弗H系列及領(lǐng)克品牌。同時(shí)，通過(guò)旗下全新新能源品牌極氪、吉利銀河，吉利汽車(chē)還將密集推出多款新車(chē)型，拓展更多細(xì)分市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)車(chē)企具有燃油車(chē)時(shí)代積累的供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)典系列產(chǎn)品積累的存量用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，在品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中，通過(guò)品類(lèi)煥新，資源整合，有助于傳統(tǒng)車(chē)企事半功倍深耕存量市場(chǎng)并快速打開(kāi)新市場(chǎng)。
重啟經(jīng)典車(chē)型
在近日召開(kāi)的長(zhǎng)城汽車(chē)新哈弗H5上市發(fā)布會(huì)上，哈弗品牌經(jīng)典番號(hào)H5得到重啟，官方指導(dǎo)價(jià)為12.28萬(wàn)元-15.78萬(wàn)元，定位為大型全用途硬派SUV。
長(zhǎng)城汽車(chē)介紹，相比老款哈弗H5，新哈弗H5在車(chē)身尺寸、動(dòng)力系統(tǒng)等多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)，更好匹配用戶(hù)在家用、長(zhǎng)途旅行和玩車(chē)上的綜合需求。尺寸方面，哈弗H5車(chē)長(zhǎng)為5190mm、軸距3140mm，同時(shí)配備2630mm的超長(zhǎng)鋁合金一體式行李架，可以安放車(chē)頂帳篷、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品等，并且配有移動(dòng)的高空釣臺(tái)，行李架上預(yù)留了卡槽結(jié)構(gòu)，可掛載釣竿支架，適配野釣露營(yíng)愛(ài)好者需求。
動(dòng)力系統(tǒng)方面，新哈弗H5搭載了2.0T汽/柴油+采埃孚8AT變速箱的動(dòng)力組合，具備充足的動(dòng)能及靈敏的動(dòng)力響應(yīng)系統(tǒng)。此外，新哈弗H5整車(chē)采用籠式設(shè)計(jì)，其中高強(qiáng)度鋼材的應(yīng)用比例達(dá)到73.79%，關(guān)鍵部位使用抗拉強(qiáng)度超1500MPa的鋼材，提升了整車(chē)的安全性。
業(yè)內(nèi)人士告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“哈弗H5是長(zhǎng)城哈弗品牌旗下最經(jīng)典車(chē)型之一，2010年至2018年期間在市場(chǎng)熱銷(xiāo)，一度成為國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。后來(lái)，隨著長(zhǎng)城的車(chē)型、品牌升級(jí)調(diào)整，逐步退出歷史舞臺(tái)。此次重出江湖，有望激活存量用戶(hù)換車(chē)熱情，同時(shí)以老牌口碑吸引新用戶(hù)。”
“在消費(fèi)市場(chǎng)需求升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)乘用車(chē)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的進(jìn)階需求，傳統(tǒng)商用車(chē)又無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的舒適性需求。”長(zhǎng)城汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新哈弗H5在繼承老款H5的品質(zhì)和超過(guò)80萬(wàn)用戶(hù)基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步助力哈弗品牌全面煥新，開(kāi)辟全新品類(lèi)市場(chǎng)，不斷豐富SUV市場(chǎng)的購(gòu)車(chē)選擇。”
哈弗品牌H系列專(zhuān)注城市生活，以經(jīng)典SUV車(chē)型為主;狗系列專(zhuān)注輕越野品類(lèi);龍系列是全新的新能源序列，專(zhuān)注科技未來(lái)。值得一提的是，全新新能源緊湊型SUV哈弗猛龍將在今年成都車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售。
東吳證券表示，長(zhǎng)城汽車(chē)新產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外推廣進(jìn)展順利，智能電動(dòng)化新周期開(kāi)啟，新能源智能化車(chē)型占比快速提升，豪華化領(lǐng)跑地位愈發(fā)清晰，非車(chē)業(yè)務(wù)收入有望加速釋放。
加速新能源布局
近期，在2023年上半年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，吉利汽車(chē)不僅宣布旗下新能源品牌吉利銀河、極氪將持續(xù)推出多款新車(chē)型，拓展更大的市場(chǎng)，也將進(jìn)一步深耕領(lǐng)克等經(jīng)典品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品煥新。
吉利銀河L7于今年5月正式上市，定位為A級(jí)智能電混SUV。作為吉利銀河智能電混系列的首款產(chǎn)品，銀河L7共推出5個(gè)車(chē)型，官方起售價(jià)為13.87萬(wàn)元，6月-7月銷(xiāo)量分別達(dá)到了9673輛及10058輛。此外，新車(chē)型銀河L6、銀河E8將于今年三季度、四季度陸續(xù)上市交付。華西證券認(rèn)為，伴隨新車(chē)型上市、渠道完善，銀河有望延續(xù)銷(xiāo)量增勢(shì)，加速新能源轉(zhuǎn)型。
吉利汽車(chē)集團(tuán)董事長(zhǎng)、吉利汽車(chē)控股有限公司執(zhí)行董事、極氪智能科技CEO安聰慧在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，極氪作為吉利體系內(nèi)豪華純電動(dòng)汽車(chē)旗艦品牌，成立以來(lái)便持續(xù)聚焦于純電領(lǐng)域。公司計(jì)劃將于2025年實(shí)現(xiàn)65萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，同時(shí)從現(xiàn)在開(kāi)始以每年2款全新車(chē)型的進(jìn)度投放市場(chǎng)，以滿(mǎn)足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司的第一個(gè)五年計(jì)劃。
安聰慧還透露，目前極氪僅有三款車(chē)型，以小眾市場(chǎng)為主。今年底，極氪將推出轎車(chē)，明年將推出SUV，產(chǎn)品將覆蓋到容量更大的細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)悉，今年上半年，極氪累計(jì)交付42633輛新車(chē)，同比增長(zhǎng)124%，全年銷(xiāo)量目標(biāo)為14萬(wàn)輛。
領(lǐng)克作為吉利汽車(chē)高端系列品牌，也正加速煥新步伐。吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO、吉利汽車(chē)控股有限公司執(zhí)行董事淦家閱表示，領(lǐng)克08的推出將是領(lǐng)克2.0階段的開(kāi)始。
“自8月8日發(fā)布以來(lái)，領(lǐng)克08的預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)輛。到明年，還將有三款以上領(lǐng)克新產(chǎn)品投放市場(chǎng)。我們堅(jiān)定不移讓領(lǐng)克品牌快速新能源化，也會(huì)把一些好的技術(shù)、全新的造型、全新的動(dòng)力總成都用在領(lǐng)克身上。”淦家閱說(shuō)。
申萬(wàn)宏源證券表示，今年下半年，隨著吉利銀河、極氪品牌多款重磅車(chē)型密集上市，有望成為市場(chǎng)爆款產(chǎn)品，期待吉利汽車(chē)的銷(xiāo)量和品牌再次向上突破。
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 記者 金一丹
評(píng)論